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あなたはブログを運営しているとPVが思うように伸びないことにずっと悩んでいませんか？
この記事を読まれている方はブログには書き始めが重要だということを分かっているかと思います
でも重要と言われても
- ブログを見てもらうのに書き始めが重要なのはなんとなく分かっているけど具体的にどうすればよいかわからない
- 滞在時間が短くて書き始めを見直したい
こんな風に「書き始めの重要さを知ってはいるけどピンと来ていない」方や「どうしたらいいか分からない」方は多いと思います
そんな方のためにこの記事では
- ブログにおいての書き始めの重要さ
- 書き始めの基本的なポイント
- 書き始めに心理学の「バーナム効果」を応用する方法
を復習もかねて分かりやすく紹介します
ブログは書き始めで決まる！っていう人もいるよ！
バーナム効果でブログの滞在時間と売り上げアップしよう！！
ブログで書き始めが重要な理由
なぜブログでは書き始めが重要か？結論は
記事を開いたときに書き始めをみて読むかどうかを無意識に決めるから
です
ブログを含めたWEBの記事は基本的に、最初から最後まで読む人はほとんどいません
たまたま検索で見つけて、なんとなく記事を開いて、なんとなくパッと見て離脱するか下にスクロールする
こんな流れがほとんどです
でもページに入ってきたタイミングは少なくとも書き始めに関してはほぼ全員に見てもらえます
つまり、書き始めで興味を引くことができれば本文に読み進んでもらえるので
- 滞在時間が伸びる
- アフィリエイト成約率も上がる
- 他の記事も見てもらいやすくなる
といいことばかりです
さらに、滞在時間が伸びて他の記事も見てもらえると、Googleからのブログの評価も上がり上位表示してもらいやすくなります！
書き始めってめっちゃ重要だった！！
ぜひ過去の記事も書き始めを見直してみましょう
過去の記事全部見直すのも時間がかかるかもしれないので、まずはすでにPVや売り上げを稼いでいる記事から見直してみましょう
ブログを書き始める前の準備
上の項目で書き始めの重要さは分かりましたか？
分かった！早速書き直すぞ！！
さすがです！
でも行動力はとても大事ですがちょっとだけ待ってください
書き始めを考えるにあたって準備が必要です
簡単に言うと「誰かに刺さる記事」を考えるには誰かというのを想定しないと書けません
例えば
- 誰でも使える万能な髪の乾かし方
- ロングヘアーもツヤツヤになる乾かし方
- 寝ぐせのつきにくいベリーショートヘアーの乾かし方
この3つだとロングヘアーでツヤが欲しい人は真ん中のが刺さりそうで、
ベリーショートで寝ぐせが付きやすい人は下のが刺さりそうですよね
上のはわざわざ見る人は少なそうなのもあるし、そもそも誰でも使える方法をわざわざ検索する人は少ないです
この記事は自分のために書いてある！
と思ってもらえると見てもらいやすくなります
要するに、誰にでも当てはまりそうな記事は結局誰にも刺さらない記事になってしまいます
その「誰か」、つまり記事を読む人をあらかじめ想定する方法もあるのでこれも簡単に説明します
「誰かに刺さる文章」は「誰か」をはっきり想定しておく必要がある
キーワード選定
まず記事を読む人はどんな検索をして、自分の記事を見つけてくれるか
そのキーワードをあらかじめ逆算しながら記事を考えます
先ほどの例で言うと
- 誰でも使える万能な髪の乾かし方→「髪 乾かし方」
- ロングヘアーもツヤツヤになる乾かし方→「ロングヘアー 乾かし方」
- 寝ぐせのつきにくいベリーショートヘアーの乾かし方→「ベリーショート 乾かし方」
こんな感じの想定ができます
多分「万能 乾かし方」「誰でも 乾かし方」とかは美容師さん以外は検索する人いなさそうかな？
検索意図
記事を書くためのキーワードを選んだら、そのキーワードで
- 何を知りたくて検索したか
- 何に困って検索したか
が検索意図になります
先ほどの例で考えると
「ロングヘアー 乾かし方」の検索意図としては
- 早く髪を乾かしたい
- ツヤツヤに乾かしたい
- ぼわっと広がらずに乾かしたい
というのが挙げられます
先ほどの「ロングヘアーもツヤツヤになる乾かし方」はこのうちの「ツヤツヤに乾かしたい」という検索意図に対応したタイトルになりますね
ペルソナ設定
いくつかの検索意図が出てきたときに、どれを選ぶか？の指標になるのがペルソナ設定です
- 2歳と5歳の子供がいる、28歳ロングヘアーの女性
- デートを控えている、髪色明るめのロングヘアーの大学生
- 23歳新卒社会人で、くせ毛を気にしているロングヘアーの女性
パッと考えた設定ですが、3人とも「ロングヘアー 乾かし方」で検索してもそれぞれ別の検索意図がありそうですよね
これを「20代女性」だけでイメージしてもなかなか検索意図を読みづらいと思います
細かくペルソナ設定をするのにはこのような理由があります
ちなみにペルソナ設定がちゃんとしていると紹介する商品もおのずと決まってきます
- 2歳と3歳と5歳の子供がいる、28歳ロングヘアーの女性→時短系商品
- デートを控えている、髪色明るめのロングヘアーの大学生→化粧品、服
- 23歳新卒社会人で、くせ毛を気にしているロングヘアーの女性→くせ毛ケア(お金に余裕あるかも)
ペルソナ設定をしっかりしていると記事に一貫性も出るので、違和感なく読めて売り上げも上がりやすくなります
ちなみに実際の考える順番は
キーワード選定→ペルソナ設定→検索意図
の方がやりやすいよ！
書き始めに「バーナム効果」を応用できる
ようやく準備が整って書き始めていくことができましたね
この書き始めに「バーナム効果」という心理効果を応用することでより続きを見たくなる方法の紹介です
心理学なので科学的に認められている効果だよ！
バーナム効果とは
「バーナム効果」は別名「フォアラー効果」とも言い、誰でも当てはまるような曖昧な情報を自分のことだと思ってしまう心理現象です
有名な例では占い師が良く使いますね
あなたは普段一人では落ち着いていても友達の輪にいると明るく振舞ったりしていませんか？
人に見せない一面もありますね、人前では几帳面でしっかりしている風に装いつつ、家に帰ると大雑把になったりしませんか？
あなたは普段一人では落ち着いていても友達の輪にいると明るく振舞ったりしていませんか？
人に見せない一面もありますね、人前では几帳面でしっかりしている風に装いつつ、家に帰ると大雑把になったりしませんか？
みたいな感じです
家にいる時に一人で明るくてテンション高い人はいないし、見せない一面というかすべてを見せることの方が難しい、わざわざ人前で大雑把を装うこともない
全部当たり前のことをそれっぽく言っただけです
血液型占いを友達に伝える時に、わざと違う血液型の特徴を伝えても「当たってる！」って言います笑
この心理を利用して、「この記事は自分のための記事だ！」と思わせることができます
書き始めのバーナム効果の応用方法
かんたんに応用できる書き始めバーナム効果の使い方はこんな感じです
〇〇な方ってよくいますよね→あなたは〇〇ですよね
〇〇で悩んでますよね→ずっと〇〇で悩んでますよね
〇〇できなかったあなたへ→なにをしても〇〇できなかったあなたへ
主語を「あなた」に変える
これは簡単で、どんな場面でも幅広い悩みの話の主語を「あなた」に変えるだけです
例えば
- ハンバーグ好きな人ってよくいますよね
- あなたはハンバーグが好きですよね
この2つだと下の方が「そうそう！」となりませんか？
なんとなくでも「この記事良いなぁ」と思わせれば読み進んでくれることも増えます
続けて「そんなハンバーグ好きにもおすすめのハンバーグランキングを…」と紹介していきましょう
「ずっと」を使う
これはある程度継続しやすい悩みに効果的です
ある程度ってどれぐらい？
って思いますよね？
別に気にしなくて大丈夫なんです
というのもそれは読者が勝手に解釈してくれます
あなたはずっとお金がないことに悩んでますよね
この分を読むだけでも、
- 小さいころからずっと余裕なかったなぁ
- 先週PC勝手からずっとお金ないんよなぁ
- 結婚してからずっとお小遣い制になって余裕が欲しい
と、それぞれが違う「ずっと」を思い浮かべます
もっと言うと「お金がない」も「もっとたくさん遊びたい」から「生活できない」まで幅広いですが、読者が都合よく解釈してくれます
なにをしても+〇〇できなかった
何をしても資格に合格できなかったあなたへ
このポイントは「何をしても」の部分ですね
いろんなサイトで勉強した人も、有料の講習に参加した人も、テキストとサイトで勉強した人も、みんな自分の事だと思いそうですよね
勉強方法を限定せずにわざと曖昧にすることによってバーナム効果が発生します
書き始めにバーナム効果を応用した例文
書き始めはだいたい
- 悩みに共感する
- この記事でその悩みが解消できる
- 悩みがなくなるとできることを伝える
- 悩みが解消される理由を挙げる
- 本文のまとめを書く
のパートに分かれます
見出しが記事タイトルだと思ってご覧ください
時間がない子育てママにおすすめの10％早く髪を乾かす方法！
ペルソナ設定：高木裕子、2歳と3歳と5歳の子供、30歳のご主人がいる、28歳ロングヘアー女性。5歳の子供は保育園。専業主婦。ご主人は帰ってきて子供のお風呂などの面倒を見ても、洗濯やふろ掃除などやることが多い。子供の昼寝の時間にお風呂に入ることが多いが2人いるのであまり時間が取れないため手早く済ませる、乾かさないことも多い
検索意図：お風呂に入るだけでも精一杯だができるだけ乾かしたい。少しでも髪を早く乾かす方法が知りたい。→お風呂時短方法や時短アイテムも紹介する
↓↓↓↓
「髪をキレイに保つ時間すらない…」と悩んでいるあなた
子育て中のあなたにとって、子供の昼寝中にお風呂に入る時間は貴重ですよね。
それも2人、3人と子どもがいらっしゃると、なかなか時間が取れずにストレスがたまることも。
そこで、今回は子育てママにぴったりの「時短ドライヤーの方法」をご紹介します！
少し意識するだけで10～20％早く乾くようになります。
〇〇のヘアサロンの美容師さんに教えてもらい、私自身も胸下のロングヘアですが実践して3分早くなったので自信をもっておすすめできます。
少しでも時短できるようなお風呂での時短方法や時短アイテムも紹介するので、ぜひ読み進めてください！
この記事を読んで、子供の昼寝中の貴重な時間をより有効に使って、ストレスフリーな子育てライフを送りましょう！
梅雨時でも夕方までくせ毛が広がらない乾かし方
ペルソナ設定：23歳新卒社会人で、彼氏なし、くせ毛を気にしているロングヘアーの女性。毎朝、ヘアオイルやアイロンは以前から使っていたが、社会人になってから良いドライヤーを使いだした。サラサラストレートにあこがれている。朝良い感じにしても昼頃には広がってしまう
検索意図：休日に友達とおでかけの予定があり、いつも以上にキレイにしたいと思い美容院に予約しようかとも思ったが、とりあえず自分で出来ることがあるかもと思い検索。
→良いアイロンとヘアオイルを紹介する
↓↓↓↓
くせ毛で広がることにずっと悩んでいませんか？
美容師のさいころです
髪のくせを抑える時にアイロンをよく使いますよね
でも実はドライヤーでの乾かし方でかなりボリュームダウンできます
そのうえでアイロンを使うとさらに真っすぐサラサラになります！
美容院でキレイになるのは乾かし方から違うからです
とはいえ、美容院レベルまではさすがに難しいので、
かんたんに出来るを広がりを抑える乾かし方をお伝えします！
- くせ毛で毎朝時間がかかる
- 昼には髪が広がってしまう
- 自分で出来る方法が知りたい
こんな方にはおすすめです！
実際にお客様にお伝えしたら、ほとんどの方が「簡単にできた！」とおっしゃっていて、自分に自信を持てるようになられていました！
最後の方には、乾かした後さらにキレイを維持できるアイテムもご紹介していますのでご覧ください！
一流店の取り寄せ可能な激ウマハンバーグ！
ペルソナ設定：山田隆司。30歳サラリーマン、既婚で北海道在住。8歳の男の子一人いる。子供と共にハンバーグが好き。奥さんの料理でも一番好きで、出てきたら子供とテンション上がっている。外食でもハンバーグがあればいつも選ぶようにしている。
検索意図：おいしそうなハンバーグをSNSで見かけたりするので、たまには有名店のハンバーグが食べたいが近くの店を検索してもなく、その時に広告で取り寄せを見かけた。せっかくならといろいろな有名店から選んで取り寄せしたくなり検索
↓↓↓↓
3度の飯よりもハンバーグが好きなそこのあなた！
じゅわっとあふれる肉汁とソースが合わさった味は何よりも美味しいですよね！
かくいう私も無類のハンバーグ好きです！
ハンバーグを愛するものならだれでも
「たまには一流店の美味しそうなハンバーグも食べてみたい…」
- 東京のミシュラン三ツ星の〇〇
- 有名料理人のお店〇〇
- SNSでも美味しいと話題の〇〇
こんなのが全部食べられたら…と思いますよね
取り寄せならそれが可能になるんです！！
今あげた3つのお店は全部取り寄せできますし、ほかにも知る人ぞ知るハンバーグが美味しいお店なんかもご紹介します！
食べに行くよりも安くて、いつでもどこでも食べられるハンバーグ好きのための美味しい取り寄せハンバーグをご紹介しますのでぜひ食べ比べてみてください！！
細かくペルソナ設定をした上で少しだけ曖昧な表現にすることが重要
ところで、
あれ？さっき「誰でも当てはまる記事は誰にも刺さらない」って言ってなかったっけ?
と思ったあなたはめちゃくちゃ優秀です、この調子で勉強していきましょう
今、あそういえば書いてあった！と思ったあなたもこの記事を読んでいるだけで向上心があるのでまだまだ大丈夫です、一緒に勉強していきましょう
話を戻して、
確かにペルソナで細かく当てはまるようにして、バーナム効果で曖昧にするのは矛盾してるように思えますよね
バーナム効果は使い過ぎると結局は曖昧な部分が大きくなってしまうので、さらっと少しだけ入れることが重要です
上で書いた例文でもパっと見ただけでは分かりにくいぐらいにさりげなく入っています
バーナム効果は1か所2か所ぐらいにとどめて、大筋はペルソナ設定に合わせてピンポイントにアプローチしています
バランスは使っていくうちに慣れるようになるのでお試しください
まとめ：書き始めにバーナム効果を応用して滞在時間を上げよう
ブログの書き始めとバーナム効果について解説しました
「なんか思ったより絶大な効果はなさそう…」
と思う方もいるはずです
そもそも心理学は一つで相手を思い通りに動かせるものではなく、細かい技術を重ねて組み合わせることで伝えたい内容を抵抗感なく受け入れやすくするものです
例文でもバーナム効果以外にもいろんな心理効果を使っていますし、意識していなくてもある程度経験があると自然とできている方も増えます
しかし、そこを意識して使っていくことであなたがせっかく作った良い記事を読んでもらいやすくなるはずですのでぜひ少しずつでも使ってみてください！
他にもいろんなブログに使える心理効果の紹介や応用方法を紹介しているので是非ご覧ください！
では！
